Главная  Термины [М] 

 

Мрамор

 

Маркетинг — вид коммерческой деятельности, направл. на удовлетворение нужд и потребностей человека, Процессы М. заключаются в прогнозировании потребностей потенц. покупателей, удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров — изделий, технологий, услуг. М. как вид рыночной деятельности является комплексным процессом, ориентиров, на максим, рентабельность. В противоположность планово-распределительной экономике, где материально-технич. обеспечение и сбыт играют самостоят, и определяющую роль, сбыт в М. является составной частью набора маркетинговых средств, цель к-рых — максим, воздействие на рынок и использование его возможностей. Коммерческие усилия по сбыту — это забота о нуждах продавца по превращению его товара в деньги. М. — это забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и целого ряда факторов, связ. с созданием, поставкой и потреблением товара.

 

Характерной чертой М. является его активность — М. не просто удовлетворяет уже существующую потребность в товаре, он создает эту потребность, воспитывает потребителя, доказывает необходимость и неизбежность появления потребности в каком-либо товаре или услуге. Отсюда необходимость прогнозирования, активной инновационной политики, решающая роль рекламы и стимулирования покупателя.

 

К осн. принципам М. относятся: нацеленность' на конечный результат в виде реализации товара на рынке; концентрация исследоват., производств, и сбытовых усилий на выбранных направлениях маркетинговой деятельности; направленность на долговрем. результат, базирующийся на разработке перспективных товаров (услуг), аккумулирующих достижения НТП; активное воздействие на покупателя.

 

МетодыМ. заключаются в следующем:

 

анализ внеш. среды, в условиях к-рой предприятия реализуют свои возможности, предопределяющий стратегию и тактику в области М. Напр., он позволяет установить готовность населения к восприятию новинок в области потребит, товаров;

 

анализ внутр. среды (микросреды), идущий по двум направлениям: анализ участников (контрагентов) маркетинговой деятельности предприятия (поставщики, посредники, конкуренты, кредиторы) и анализ собственно деятельности предприятия (технологич., организац., финансовая, кадровая, управленч. ситуация на пред-тии);

 

планирование М., осуществляемое в направлениях планирования выпуска новых товаров, выбора рынков реализации этих товаров, прогнозирования места товара на выбранных рынках, выбора методов проникновения на эти рынки, планирования текущей деятельности по производству товаров;

 

информац. обеспечение (сбор информации о потребителях, конкурентах, технологиях);

 

контроль и анализ результатов маркетинговой деятельности, что позволяет находить резервы как в процессе производства, так и при продвижении товара на рынках. В М. особую роль играет система обеспечения формирования спроса и стимулирования сбыта, которая является комбинацией рекламы, личной продажи, некоммерч. престижных мероприятий, материальных стимулов, адресов, как покупателям, так и продавцам и посредникам (агентам).

 

Особенностью М. в области строительства является то, что в виде товара реализуется не готовая продукция (за редким исключением в виде жилых объектов и некоторого кол-ва объектов коммун, и соц. характера), а намерения по созданию объектов строительства. Это объясняется особенностями строит, продукции, в части., ее неподвижностью и целевым предназначением, когда возведение каждого объекта связано с индивид, заказчиком, который известен до начала строительства. Реализация намерений на возведение объектов начинается с торгов (см. Тендер), после чего подрядчик — победитель торгов заключает договор и приступает к строительству.

 

Мрамор отличается высокой плотностью (до 2650—2900 кг/м ), малым водопогло-щением (0,15—0,5%), большой прочностью на сжатие (до 50—200 МПа), но обладает относительно небольшой твердостью по шкале Мооса — М. хорошо шлифуется, полируется, распиливается на тонкие плиты.

 

Мрамор — метаморфич. горная порода, образующаяся при перекристаллизации известняков и доломитов, состоит из прочно сросшихся кристаллов кальцита, иногда с примесями зерен доломита, марганцевых, железистых и углеродистых соединений, придающих им разл. окраску. При неравномерном распределении примесей М. имеет пеструю окраску с разл. узорами, придающими камню декоративность.

 



Машинно-ориентированный документ. Машины ручные. Материальные носители информации. Маятниковая схема организации перевозок. Механизация труда. Механизмы приводов робота. Местные отсосы.

 

Главная  Термины [М] 



0.0037