|
| |
|
Главная Термины [С]
Смог Сегментация рынка — метод маркетингового изучения рынка, предполагающий его разделение на сегменты. Под Ср. понимается совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудит, причин. Ср. может осуществляться по следующим признакам: географическо м у, когда рынок разбивается на разные географические единицы: государства, регионы, города. Возможны и более мелкие деления, особенно в крупных городах; демографическому, по таким переменным, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, религиозные убеждения, национальность, род занятий. Демографич. признак играет особо важную роль, т.к. потребности и предпочтения в потреблении товаров и услуг тесно связаны именно с этим признаком; психологическому, когда группы потребителей различаются по принадлежности к обществ, группам (классам), образу жизни, типу личности. Напр., предпочтения человека при покупке одежды, предметов быта и пр. в значит, степени зависят от принадлежности к соц. группе; поведенческому, когда группы покупателей делятся по поводам для совершения покупки (семейные торжества, подарки, путешествия в период отпуска), по признаку искомой выгоды (низкая цена, индивидуальность товара, престижное место покупки, склонность к новинкам); степени приверженности, когда оценивается степень привычки к использованию именно этого товара. По этому признаку покупатели делятся на безоговорочных приверженцев, которые всегда покупают товары одной и той же марки, терпимых приверженцев, которые готовы в определ. пределах изменить привычке, "странников", готовых к непрерывной смене марок товаров; склонности к инновациям, когда потребители делятся на консерваторов, трудно и позже др. принимающих новый товар, даже если он дает очевидные преимущества, и новаторов, для к-рых новизна является существ, побудителем для покупки. Появление С. отмечено впервые более ста лет назад. В поел, годы частота смо-говых явлений увеличилась, причем во мн. случаях они сопровождаются многочисл. жертвами (гибель людей, животных, растительности и т.п.). Так, в Лондоне от воздействия С. в 1952 погибли 3900 чел., в 1956 — 1000, в 1957 — 800, в 1962 — 850 чел. В Бельгии (Маас) по той же причине в 1930 погибли 63 чел., в Японии (Осака) — 60 чел. Продолжительность действия смоговых бедствий составляет от одного до неск. дней, причем почти все они происходили в осенне-весенний период (ноябрь—январь). С увеличением парка автомобилей и ростом интенсивности их движения смоговые явления все чаще стали отмечаться в крупных городах США, Японии, Италии, Германии и др. стран. Появление С. отмечено и в нек-рых пром. центрах нашей страны. Иногда вредные вещества, образовавшиеся в результате фотохим. превращений, переносятся на значит, расстояния под действием перемещающихся воздушных масс, пересекая границы соседних гос-в. Напр., Шведское побережье иногда загрязняется вредными выбросами пром. районов Англии. Смог — смесь газообразных и твердых примесей, выбрасываемых в атм. отопит, и пром. установками, либо выхлопных газов автотранспорта с туманом. Различают два вида С: С. лондонского типа, образующийся в результате поступления в атм. в больших кол-вах сернистого газа, выделяющегося при сжигании сернистых топлив — угля и мазута. Смешиваясь с туманом, сернистый газ превращается в серную к-ту, имеющую сильный токсич. эффект. Наличие взвеш. частиц, на к-рых собирается влага вместе с газом, способствует их проникновению в глубь легочной ткани при дыхании. В аль-евеолах создается высокая местная концентрация сернистого газа, приводящая к усилению токсич. эффекта; С. лос-анджелесского типа, образующийся в результате фотохим. реакций оксидов азота и углеводородов, содержащихся в выхлопных газах автотранспорта, под влиянием солнечной радиации. В результате образуются очень токсичные вещества — фотооксидан-ты (в частности озон).
 Свободное время. Щелочестойкость. Шлакопортландцемент. Штраф. Сдача и приемка зданий и сооружений в эксплуатацию. Система показателей эффективности. Системный подход в управлении.
Главная Термины [С] 0.0051 |